Hokejové kluby stále více míří na GenZ, sociálním sítím vládnou Sparta a Kometa

Hokejové kluby stále více oslovují mladou generaci. Na jejich sociálních sítích tak obsah ovládají hlavně platformy využívající krátká videa, v posledním roce výrazně vzrostla prezentace klubů na TikToku. Sociálním sítím vládnou v extralize dva týmy: Sparta a Kometa. Zatímco Kometa je nejúspěšnější na Facebooku, ostatní sociální sítě ovládá Sparta. V závěsu jsou Pardubice. Další týmy jsou při svých prezentacích na sociálních sítích vidět výrazně méně, uvádí aktuální analýza studia Breakit.

Extraligové kluby cítí, že mladí fanoušci z Generace Z si zaslouží jejich větší pozornost. Velkou část komunikace na sociálních sítích proto přesouvají do obsahu určeného právě pro mladé. Sociálním sítím přitom vládnou Kometa, Sparta a Dynamo.

„Kluby si začaly naplno uvědomovat potenciál mladé generace. Nejen v tom směru, že z jejich strany tradičně přichází nejhlasitější podpora na stadionech. Zároveň ale vnímají, že mladí se nechtějí bavit jen na stadionu, ale chtějí kompletní zážitek. Umějí si ho užít – a co je pro kluby velmi důležité – umějí za něj utrácet. Proto se i kampaně a obsah na sociálních sítích mladé generaci hodně přizpůsobuje, za poslední rok došlo k velkému skoku,“ vysvětluje Radek Sitta, majitel agentury BREAKIT, která působí na poli sportovního marketingu.

Tři týmy – Sparta, Dynamo a Kometa jsou přitom v budování komunity výrazně dál než ostatní. „Práce s fanoušky na sociálních sítích se projevuje i v návštěvnosti na stadionech. Sparta loni opět zlomila divácký rekord a s průměrnou návštěvou přes 13 tisíc patří mezi 4 nejnavštěvovanější kluby v Evropě. Kometa letos otevře novou halu a bude jí šlapat na paty. Práce s fanoušky je komplexní a provázaná – kdo dobře oslovuje fandy v on-line prostředí, přivítá je i na stadionu,“ dodává Radek Sitta.

Na poli sportovního marketingu přitom leží pro kluby poměrně slušné peníze. A rychlý nástup AI možnosti využití sociálních sítí díle rozšiřuje. Klubům se tak otevírá prostor pro to, aby si od sponzorů
i fanoušků sáhly na ještě více peněz. Některé kluby to pochopily a s fanoušky pracují komplexně. Učí se je poznávat, připravovat jim individuální nabídky a zážitky. A v poslední době zesilují důraz na mladou generaci, která za zážitky ráda utrácí.

Větší důraz na mladé fanoušky se mj. odrazil k tomu, že k rychlému nárůstu sledovanosti hokejových klubů v posledním roce došlo u TikToku. Zatímco na Facebooku nebo Instagramu jsou nicméně všichni, některé týmy právě TikTok přehlížejí, i když zde mohou oslovovat především mladé publikum. „ Tři týmy na tiktoku vůbec nejsou nebo jejich profily nejsou jednoduše dohledatelné. A naopak Sparta tam víc jak dva miliony lajků,“ vypočítává Radek Sitta.

Komplexní a detailní komunikace a práce s brandem i fanoušky přitom nejen zvyšuje návštěvnost na stadionech, ale zvyšuje i jejich loajalitu. Budoucnost je přitom v individualizovaných nabídkách a růstu marketingových příjmů klubů. „Fanoušek už nechce svůj tým jen vidět naživo na stadionu nebo sledovat v televizi. Potřebuje komplexní zážitek, chce být nedílnou součástí klubu. A hokejové týmy se musejí naučit s tím pracovat, od loga a celkové vizuální identity přes práci na sociálních sítích až po merchandising. Návštěva stadionu je jen třešničkou na dortu,“ uzavírá Radek Sitta.

Počty sledujících českých hokejových týmů na sociálních sítích: